Benetton: Fábrica de ideas y Diego Dom

¿Quién no se acuerda de las fotografías del padre y la monja besándose o de la mujer negra que amamanta al bebé blanco en la que se promovía la marca italiana? Imágenes que fueron emblemáticas en su época, consecuencia de Fábrica, -el centro de investigación sobre comunicación y proceso creativo del Grupo Benetton-.

Ahí fue donde surgió, la revista Colors by Benetton, una revolucionaria publicación “sobre el resto del mundo”, y es que por fin una marca de tal proporción se preocupó por evidenciar los problemas del planeta: el racismo, la guerra, la pobreza y el sida; al mismo tiempo que se beneficiaba del gran impacto de las imágenes que presentaba, con lo que se transformó en una de las empresas textileras más importantes del mundo.

Oliviero Toscani (fotógrafo y presidente del Grupo hasta el 2000) declaró algún día: “Yo no estoy aquí para vender suéteres, sino para promover una imagen”

Y en efecto, grandes talentos como Jaime Hayón (Diseñador Industrial), Philip Glass (Músico), James Mollison (Fotógrafo) y Godfrey Reggio (Cineasta) fueron parte de esa primera etapa de Fabrica, en la que e produjeron películas que ganaron premios internacionales y campañas de comunicación para organizaciones como la ONU, la OMS y la FAO.

Con todo ello, Benetton ha lanzado: IT’S MY TIME, el cual es un concurso de casting global para seleccionar a los 20 nuevos modelos que protagonizarán la campaña Fall/Winter 2010, de la firma italiana.

Y es que con parte de ésta retrospectiva y haciendo un poco de research, me he topado con Diego Dom, un incipiente modelo, coolhunter y joven diseñador que ha comenzado a ser un referente en cuanto al proceso de observar la moda en México.

“It’s not about catwalk cliches and model attitude. We´re looking for natural beauty and fresh faces…” reza la convocatoria de Benetton. Entra a IT’S MY TIME y comprueba que Diego Dom no sólo puede ser parte de Benetton, es sin duda integrante de la FABRICA de nuevos talentos mexicanos.