¿Cuándo pasaron las zapatillas deportivas a ser un símbolo de estatus?

¿Cuántas zapatillas de deporte tienes? ¿Cuántas usas para hacer deporte? Bambas, tenis, zapatos de goma o sneakers, las llames como las llames, causan furor en todo el mundo.

¿Sabías que el hermano del fundador de PUMA fue el fundador de Adidas? Los alemanes Rudolf y Adolf Dassler montaron un negocio de calzado deportivo en la lavandería de su madre. En 1936 hicieron el primer patrocinio a un afroamericano, Jesse Owens, que ganó 4 medallas de oro. Gracias a esta acción vendieron más de 200.000 pares de zapatillas. La empresa se separó en plena guerra. Y los hermanos emprendieron caminos distintos. En 1943, Rudolf fundó RUDA, combinando las iniciales de su nombre «Ru» con «Da» y unos meses más tarde pasó a llamarse PUMA.

Si eres fan de las «zapas» te interesará saber que la marca PUMA reedita su zapatilla más icónica: The Suede, un modelo que hizo su debut en 1968 y que ha estado cambiando las reglas del juego del calzado desde ese momento. Esta elegante zapatilla ha sido un elemento básico de estilo durante más de 50 años, un ícono del pasado que continúa siendo un clásico de hoy y de mañana.

El modelo Suede de PUMA tiene un fuerte arraigo en la sociedad y en la cultura, su impacto se mantiene en el tiempo. Desde la protesta del atleta Tommie Smith – alzando en puño con un guante negro en defensa de los derechos civiles – en el pódium de la victoria en los Juegos Olímpicos de 1968 pasando por Walt «Clyde» Frazier en las canchas de baloncesto en los años 70, hasta los b-boy de Nueva York que adoptaron esta sneaker una década después, The Suede ha sido usado por los iconos de cada generación, manteniéndose como un clásico.

Pero… ¿cómo hemos llegado hasta aquí? La historiadora del calzado Elizabeth Semmelhack afirma que las sneakers se inventaron para satisfacer las necesidades de la nueva clase media que surgió en la era industrial. Una nueva clase que gracias a su éxito económico, podían disfrutar de su tiempo libre. A través del calzado deportivo podían demostrar que estaban “jugando” y no trabajando.

Después, con el ‘Baby Boom’ de mediados de siglo XX, las zapatillas se convirtieron en el clásico calzado infantil. No fue hasta los 70, con la generación “YO”, preocupadísimas por la estética, que el calzado deportivo recuperó su estatus social. En aquella época todo el mundo salía a correr. Otros deportes impulsaron también el resurgimiento de las zapatillas, el baloncesto y Michael Jordan.

El otro día escuchábamos una conferencia de Orlando Chico, autor del podcast Suelasdegoma. Nos contaba a un ritmo frenético como en los 80 los adolescentes en España llevaban zapatillas made in Spain de mercadillo. En tiempos de EGB, cuando él era un chaval, era un sueño conseguir unas bambas de marca. Fue en los 80 también cuando empezaron a abrir las primera tiendas de deporte en España. Ahí empezó la magia. Orlando decía, dime qué zapa eres y te diré quién eres. Actualmente las zapatillas son mucho más que calzado deportivo porque hablan sobre tu personalidad.

Zapatillas que están hechas para perdurar en el tiempo: la nueva Suede Classic XXI ya está a la venta en PUMA.com, tiendas PUMA y tiendas seleccionadas de todo el mundo. Durante el 2021, se lanzarán nuevas combinaciones de colores así como diversas colaboraciones.

Fuentes:

Puma
bbc.com
tentulogo.com