What is a monster for you?

En la Antigua Grecia se definía como ‘monstruo’ a todo lo extraño que no tenía explicación. Hoy en día predomina el significado negativo de la palabra, aunque todo puede convertirse en monstruo según como se mire. Desde un ex novio, hasta un entrenador personal, pasando por nuestros propios miedos o incluso una suegra quisquillosa; existir, existen en todos lados. Pero para Bugaboo los monstruos cobran otro sentido, vuelven a ser divertidos y se convierten en los protagonistas de su última colección limitada junto al artista Niark1, Monsters on the Move. Sí, puede que de primeras la relación monstruos-bebés suene rara, pero cuando hablamos con su Directora de Marketing, Madeleen Klaasen, todo cobra sentido: : «de primeras cuando piensas en niños y en monstruos tu reacción es como -uhhh-, pero eso es lo que nos gusta, hacer lo inesperado. En realidad el nombre de la marca en Estados Unidos significa Buggie Man (el hombre del saco) así que creo que está muy relacionado y es divertida la relación ‘amor-odio’ que tienen los niños con este hombre. Cuando vimos el streetstyle de Niark1 nos gustó mucho porque son monstruos graciosos y pensamos que está muy relacionado con nuestro concepto.»

Así que de esta forma se han plantado, sorprendiendo como siempre, junto al artista gráfico francés creando arte a base de dibujos psicodélicos, coloridos y divertidos en las capotas de los cochecitos (y también en su interior). El Palais de Tokyo, en París, fue el lugar escogido para la presentación: The Monster’s Experience. Tras un recorrido por el centro cultural, dio comienzo el evento. Una sala con todas las colecciones especiales hechas hasta el momento, un speech de Marleen Klasen explicando la filosofía de la marca y una surrealista habitación donde los monstruos cobraron vida y transformaron también de alguna forma a todos los presentes. Comisariada por el director de arte griego Vassilis Zidianakis, la exposición en forma de experiencia sensorial incluía disfraces, títulos inspiradores, telas colgando del techo, colchones, figuras en movimiento, ruidos extraños y una siniestra danza expresiva que desencadenó en lo que tenía que desencadenar: el nuevo modelo de cochecito Bugaboo by Niark1.

Fotografía: Alexis Pichot

Con esta edición especial, disponible desde abril y por un tiempo limitado, Bugaboo se sigue consagrando en el arte aunque en realidad, la tendencia y creatividad de la marca para colaborar con artistas no sea nada nuevo. Madeleen nos contaba el origen explicando que “en 2005 fue cuando tuvimos la oportunidad de colaborar por primera vez con artistas. Para nosotros es importante ser ‘exclusivos sin exclusión’ y nos dimos cuenta de que en Holanda todo el mundo ya tenía un Bugaboo y de que había gente que quería ser diferente y dar un paso más.” Y no dieron un paso más sino varios y de gigantes. El artista Bas Kosters, que también asistió a la presentación, fue su primera apuesta y su éxito rotundo vaticinó todo lo que vendría después. Colaboraciones como la firma Missoni, la Fundación Andy Warhol para las Artes Visuales o el Museo Van Gogh hicieron que ya nunca más se hablara solo de cochecitos de bebés. Ahora son un concepto de estilo, un rasgo de personalidad que les ha llevado hasta su última colaboración con Niark1, artista que a su vez ha llegado a colaborar con marcas como Converse o con gigantes musicales como Pharrell Williams.

Fotografías: Alexis Pichot

Y así se da la vuelta a una marca que demuestra el poder del diseño sobre todas las cosas: «siempre busco innovación, diseño y estética y cuando empecé en Bugaboo esto era muy fácil porque hace 15 años el mercado de cochecitos no era muy innovador. Decidimos que no íbamos a enfocarnos solo en los bebés, (que también es importante) pero tú como padre también quieres estar cómodo cuando empujas el cochecito y sentirte orgulloso y cool.». Madeleen desvela la revelación de las madres y padres molones. Creen en aquellos que no se dejan convencer por las crisis de cuando tienes hijos sino más bien al revés, que empujar un cochecito mola. Puede convertirse en una excusa más para destacar, para ir más guapo, ser más libre y adaptarlo a ti y a tu propio estilo.

Monstruos creados para bebés, padres molones, cochecitos hechos arte, diseño, movilidad, eventos surrealistas, París. Si quedaba alguna duda afirmamos rotundamente que Bugaboo, definitivamente, is not just about strollers. Y vosotros, ¿cómo veis a los monstruos después de esto?

Fotografía: Alexis Pichot