93 SIERRA/CROSSES: “El objetivo es durar, mantenerse y sobrevolar el hype”

Todo empezó por un mail rápido y, sin esperar más de un par de horas, una respuesta exprés y directa. Así que, en unas horas, nos encontrábamos en una sala de internet: Oliver, Adri y yo. Una conversación rápida sobre el aquí y el ahora, la importancia de saber de dónde se viene y cómo hacer equipo en el mundo de la moda hoy. Son Oliver y Adri, detrás de 93 SIERRA/CROSSES. Les gusta mostrar sus jetos menos que más, prefieren hablar desde las prendas, generar ruido con y por sus colecciones y colaboraciones —pocas, cuidadas y puras— y trabajar mucho, bien, y con intención: cuidando y celebrando lo de siempre “porque el objetivo es durar, mantenerse sobrevolar el hype”

Son unos currantes natos y llevan tiempo dando cuerda al lado más puro y emergente del talento patrio.
Oliver Iglesias era Jon Kemuri, su primer proyecto en 2016, desde donde empezó a experimentar con camisetas bootleg, referencias al fútbol y arneses militares. Adrián Lorca, por su parte, detrás de la mítica universidad gratuita Le Petit Archive, archivo desde Instagram que mutó en cápsulas editoriales, estilismo musical y clases en diferentes lugares.

Ahora, juntos, 93 SIERRA/CROSSES: directos y sin tapujos. Un salto hacia ese “streetwear elevado”, con siluetas más complejas, producción local y referencias estéticas obreras, punk y sindicales. En Pinterest tienen todo el archivo fotográfico de la marca y en YouTube su universo audiovisual. Una declaración de intenciones más allá de tiktok y podcast. Back to the origins.

Quedar con ellos a solas en internet es juntar Langreo, Madrid y Barcelona en una intersección que cruza referentes, POVs y maneras de entender que la clave es mantenerse, aguantar, y que si SUPREME tardó 20 años en salir de sus radios más cercanos, no todo tiene que explotar aquí y ahora. De nuevo, claro y alto “El objetivo es durar, mantenerse sobrevolar el hype”. Y es que esto no va de petarlo, sino de hacerlo bien.

¿Qué aporta trabajar desde Langreo y Madrid?
Adri: Tener raíces y visión al mismo tiempo. Estamos hablando cada día, nos vemos por proyectos. Y esa distancia nos da oxígeno.
Oliver: Asturias me da paz y foco. Diseño desde casa, tengo el almacén en lo que era la casa de mi abuela. Y si hay que bajar a Madrid, se baja.

¿Qué simbiosis tenéis como tandem?
Adri: Oliver diseña, diseña, y vuelve a diseñar. Tiene un ojo y una intuición que no se aprenden, o lo tienes o no. Yo aterrizo ideas, números, timings, y estructuro todo eso para que funcione. Soy como su filtro: hay ideas que vuelan, otras que descartamos en frío.
Oliver: Sin Adri esto sería una nube de caos. Él hace que esto sea marca, no solo energía.

¿De qué va realmente 93 SIERRA/CROSSES?

Oliver: De hacer ropa con historia y coherencia. No es solo textil, es cultura, ritmo y respeto.
Adri: Es streetwear elevado, sí, pero también impacto cultural. Desde pop-ups con DJs hasta portadas, fanzines o una collab con Montana que pasa por cuatro ciudades europeas. Todo sale de relaciones reales. No hay seeding, no regalamos nada. Si te llega algo, es porque te toca.

¿Cómo vivís el hype, el algoritmo y el contenido obligatorio?

Oliver: Nos da cringe fuerte. El rollo de “sal a cámara, hazte viral” no va con nosotros. La marca puede ser críptica, pero no postureo. Si tiene misterio, que sea honesto.
Adri: Preferimos crecer lento. Como Supreme en 2004: cuando explotó ya tenía la calle ganada. Aquí, primero haces, luego se enteran.

¿Cómo fue pasar de Jon Kemuri a 93SC?
Oliver: Jon Kemuri era una manera de soltar creatividad. Pero si quería vivir de esto, no bastaban camisetas con gráfica. Con 93 quería hacer pantalones, siluetas, colección real. Y hacerlo bien, desde casa.

¿Cómo funciona la parte cultural del proyecto?

Adri: No separamos moda y cultura. Es lo mismo. Trabajamos con artistas, DJs, grafiteros, músicos… Si hay conexión real, sale bien. Si lo ven como un encargo, se nota.
Oliver: Las collabs tienen que tener alma. Da igual si tienes 1K o 100K. Si hay respeto mutuo, suma.

¿Qué os gustaría que pensara alguien al ponerse una prenda vuestra?

Oliver: Que no hace falta gritar para tener presencia. Que esa pieza tiene historia y aguanta.
Adri: Que esa prenda no se vende sola. Que si está en tus manos, es porque te encontró.

¿Obsesiones?

Al unísono: “El objetivo es durar, mantenerse y sobrevolar el hype”