Anuario de la Creatividad Española 2018

Caos y orden del estudio barcelonés Affaire

· ·
Anuario de la Creatividad Española 2018

Del Anuario de la Creatividad Española se dicen muchas cosas. Que es como esa biblia creativa a la que acuden profesionales, creativos y curiosos para ver lo que premia el Club de Creativos a través de su jurado anual, o que puede acabar como soporte para levantar la pantalla de ordenador. Así, con cariño y amor, empezó su presentación Pol Pérez, del estudio barcelonés Affaire, representado por O Estudio Creativo, responsables del diseño, del plano conceptual y estético de este anuario. Devenido libro y ahora devenido a revista. Cada año lo lleva a cabo un estudio diferente. Si pasó Folch hará unos años, el año pasado fue el turno de Naranjo-Etxeberria y también os contamos lo que nos llamó la atención. 

Anuario de la Creatividad Española 2018

Como decíamos, la presentación empezó con una fotografía de su estudio en la que un anuario de hace años daba altura a la pantalla de un compañero de Pol. De aquí pasamos a una orla, como aquella primera idea que les vino a la cabeza a la hora de plantear el reto de este año. Una orla como posible significado del anuario este año. Un contenedor que recoge un momento dado de la historia y que es recordado y revisitado después de los años para recordar batallas. Para recordar a “quien llevaba aparatos” o una antigua historia de amor o fracaso.

Anuario de la Creatividad Española

Tras eso, llega el planteamiento del eterno reto: cómo hacerlo más fácil de leer, más digestivo y más sencillo. De aquí salió la idea clave, reordenar los contenidos de manera que las piezas que ganan varias categorías no se repiten varias veces, sino que salen únicamente una vez con más páginas dedicadas a ellas. En estas, la campaña es la protagonista y el equipo que tiene detrás la comparte al detalle. El anuario, con una nueva estructura, empieza a coger forma de revista.

Anuario de la Creatividad Española affaire

A esto, cabe sumar la idea de mezclar la segunda parte del encargo, el año 2018. Más allá de las campañas ganadoras, a los Affaire les interesaba compartir lo destacado del año. Pero, ¿dónde y cómo lo compartían? Inspirados en las míticas obras colaborativas entre Andy Warhol y Basquiat, decidieron trabajar las superposiciones y acabaron trabajando con el artista Francesc Ruiz Abad. Encargado de ilustrar las portadillas que dan la bienvenida a las categorías y comparten hypes del 2018. Desde memes de Trump a la partitura de Despacio.

Anuario de la Creatividad Española revista

Para completar el trabajo buscaron al fotógrafo Adria Cañameras para retratar al jurado. ¿Por qué él? Por ser la mirada perfecta para dar una sensación inmediata y fresca de la espontaneidad del jurado. De esta manera Cañameras fotografía al jurado congelado en el caos del tiempo que vivimos. De nuevo otra metáfora con los días que vivimos. El flash directo sobre un fondo blanco, veáse puerta, pared o esquina urbana, hablando de la espontaneidad en el frenesí de la publicidad.

Anuario de la Creatividad Española presentación

El libro se abre con un friso ilustrado por Francesc con detalles noticiables con un peso más o menos crítico, más o menos hype. Dando cuenta de lo que ha pretendido Affaire con el Anuario del 2018: crear un contenedor de caos visual metido en una especie de cubito congelado. Y es que la funda de plástico que todo lo envuelve vuelve a remitir al caos. Entonces ¿dónde está el orden?

Anuario de la Creatividad Española ganadores

Tendencias TV Selection

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

ESCAPADA MILANESA

ESCAPADA MILANESA

Milán y Como, un combo imbatible

Que Milán ha sido fuente de inspiración para artistas, diseñadores y cualquier persona con una inquietud o interés creativo no es novedad. Bautizada como la meca del diseño italiano, esta...

Escapada a Leucate: larga vida al vino

Escapada a Leucate: larga vida al vino

'Territorios vinícolas sin fronteras'.

Mi última aventura empezó hace unas semanas con la ilusión de ir a descubrir Leucate, una comunidad francesa situada en Languedoc-Rosellón (en el sur de Francia), dedicada principalmente al cultivo...

LOS ‘CRUSH’ DE ESTE VERANO

LOS ‘CRUSH’ DE ESTE VERANO

'No elegimos, no decidimos, nos quedamos con todos. Tres spots para este verano'

Escondido en la 1a planta del Hotel Sonder en Paseo de Gracia 29, se encuentra Age of Aquarius. Un nuevo restaurante que ofrece, bajo un concepto único, una experiencia de...

Lugares para reconectar

Lugares para reconectar

'Varios shots de elixir'

Hay lugares que son como pócimas mágicas, que reconectan materia, espíritu y alma. Escaparse a estos lugares estimula los sentidos, cura cualquier mal, nos nutre y recarga para seguir pedaleando....

Casa Ñidro, la casa de campo de Sant Cugat

Casa Ñidro, la casa de campo de Sant Cugat

Personas felices, comida real, un lugar con alma

Pocos restaurantes que se autodefinen como “casa” logran lo que realmente ha conseguido Casa Ñidro. De hecho, algunos ya la han bautizado como “la casa de campo de Sant Cugat”....

Sueños sureños

Sueños sureños

Espíritu asiático en el sur de España

Aterrizar en Sevilla para comer en Kinu, uno de los mejores japoneses de España, es el claro ejemplo de viajar con un objetivo concreto. Detrás de la primera barra “omakase”...

Apúntate a nuestra newsletter semanal

Be part of the club Tendencias TV


He leído y acepto la política de privacidad de Tendencias.tv