Fue una buena idea de volver al Día C

Desde hace rato buscamos la inspiración en lugares lejos de la publi. Si nos conoces, sabes
que nos perdemos más en encuentros sobre futuros, ferias de arte o lugares donde se regalan
besos hasta agotar stock. Pero si de algo somos fan es de lo random, el hacer y las
solapaciones. En esta línea, fuimos a Donosti en tren porque salíamos por primera vez de
Madrid y Barcelona para llevar a cabo nuestro Skyperoom, esas conversaciones donde
tratamos de activar presentes para futuros mejores, en la ciudad vasca. En The Social Hub San
Sebastián y con invitada de excepción, Cris Trenas de Little Spain. Referente, rápida, amable,
FOMO compañera, caja de referencias y totalmente entregada a abrirse en canal para toda la
audiencia que nos reunimos una tarde calurosa a hablar de creatividad en petit comité.

Así que la excusa para volver al Día C tenía más que sentido. Y resulta que fue una buena
idea. Buena idea por…

Porque escuchamos susurrar las elegantes, contextualizadas y bien pensadas
provocaciones de Remedios Zafra. Porque todo lo que toca Remedios Zafra se vuelve
necesario. Con su voz pausada, casi en susurro, nos dejó en cara de “yes yes” sin pestañear
durante sus 40 minutos de disertación. Recordó que vivimos en presente continuo, con una red
que no duerme, bajo la presión de mostrarnos constantemente.

Habló del exceso de luz como
nueva forma de ceguera —parafraseando a Virginia Woolf— y de cómo “cuando nos fuimos a
vivir a un escaparate, lo lógico fue que mandara el payaso”. Un saludo a las tecnocracias con
las que coexistimos. Nos hizo mirar de frente a las tensiones que genera la máquina, a la
precariedad creativa, a cómo boicoteamos la creatividad desde las condiciones. Y nos animó a
partir desde la ingenuidad para no repetir el mundo como lo conocemos, mientras nos regalaba
conceptos para recordar y frases para imprimir:

«Los ojos se hicieron monedas»,

«La mejor conversación es la que se integra»,

«El desvío es
esperanza».

Porque gracias a Más Mujeres Creativas, volvimos a Eugenia Tenenbaum, quien volvió a
recordarnos tantas cosas importantes. Empezando por la base: que todo discurso es político, y
que una cosa es lo que se ve y otra lo que hay.

Puso datos sobre la mesa que remueven,
reivindicando la diferencia no como un obstáculo, sino como potencia. Nos invitó a educar la
mirada y cuestionar el relato todo el rato, sin parar, y nos recordó que se legitiman estructuras
de poder invisibles —etnia, clase, género— que debemos seguir deconstruyendo desde lo que
hacemos y desde cómo lo contamos. Aquí ya sabes, que pilas on sin parar!

Vicio x María Cerdán. Porque redefinieron el formato presentación con un setup incómodo
(literalmente), dos CEOs sentados en taburetes y verdades sin filtros. Vicio tiene un equipo
creativo interno, son sus delanteros y se les defiende, y esto se nota. Entre los highlights:

•  “El estilo de gestión es aprender rápido: fallar con decisiones reversibles que nos enseñen
algo”.
•  “Necesitas gente caliente. Nadie hace las cosas como tú, pero si no delegas, no creces. La
gente necesita ownership”.
• “Lo seductor está en la inteligencia”.
• “No somos una familia, somos un equipo. Los delanteros son marca y creatividad. Y cuando
marcan goles, todos se parten la cara por ellos”.
• “Hablar del producto es hablar desde el miedo. Apple no habla de sus procesadores. Ser fiel
al arquetipo, demostrar más que decir”.
• “Nuestro embudo de co-branding parte del sumar desde lo emocional: si me construyes, te
acompaño hasta donde quiero llegar”.
• “No es nice to have, es vitamina N. Cuando dices que sí a algo así de alto, sabes que estás
diciendo que no a muchas otras cosas”.

Vaya grande Laia Grassi (aka @laiyls).

Porque nos iluminó en torno a los miedos sobre la IA.
Parte del equipo global de Coca-Cola, pionera en el uso de herramientas generativas sin perder
el pulso crítico, supo traducir lo técnico en sensible y nos recordó que no hace falta ser
científica para pensar en ciencia, que las narrativas importan más que nunca, y que el terreno
de la ficción sigue siendo uno de los lugares más fértiles para imaginar nuevos futuros. Porque,
como dijo alguien por ahí, «soñar también es una forma de resistencia».

La rave de Brenda Cohen.


Porque se montó una rave, una verdadera rave. La argentina Brenda Cohen dejó claro que el
movimiento es el camino, que hay ganas de sacar, moverse y expresarse de manera colectiva.
Todas juntas moviéndonos a la vez es una potencialidad infinita. Y ver bailar la Kursaal fue top.

Isabelita Virtual.

Porque volvimos a sentir su esencia mientras compartíamos fila con Toni
Segarra, quien la observaba cual mentor viendo a la hija aventajada. Aplausos sentidos. Orgullo
visible. Desde la épica puesta de sol en Times Square hasta su nuevo proyecto “Josefa y
Pepita” (con beca de la Fundació Miró), Isa vuelve a colocar la belleza en lugares donde parece
que no cabe, proyecto con la NASA included.

Hernán Casciari.


Y porque cuando alguien cuenta bien una historia, no necesita fuegos artificiales. Con voz
tranquila, nos hizo viajar a Montevideo, a un ictus, a una historia de amor de 8 días y al review
de Airbnb que cambió su destino y el de los personajes secundarios. Historias que parecen
ficción pero son de verdad. Historias que, sin apenas imágenes y artificio, conectaron una
Kursaal que dejó TikTok al lado para prestar atención a la palabra.

Volver al Día C fue una gran idea. Porque, más allá de los focos, lo que nos llevamos fueron
interruptores de consciencia, nuevas preguntas y la sensación de que colaborar sigue siendo
una de las ideas más poderosas que tenemos. Y también una certeza: que si hay estorninos
atravesando la complejidad, queremos volar con ellos.