FACOCO: European fashion & lifestyle store

FACOCO se presenta como “European fashion & lifestyle store” pero en realidad es mucho más que una tienda online de moda y objetos contemporáneos. FACOCO son Blanca y Marc, un dúo dinamita con perfiles y backgrounds diferentes. Un equipo que mezcla la creatividad, con el dominio de la cultura de moda y las ganas de hacer las cosas bien hechas. ¿El resultado? Una selección minimalista, contemporánea y funcional fabricada en la Unión Europea. Blanca y Marc han trabajado durante un año para dar forma a este cajón online en formato e-commerce que ahora, durante una semana y media, coge forma de Pop-Up en el hotel Brummell de Barcelona. Así que decimos hablar con ellos, saber cómo se les ocurrió la locura de empezar el proyecto en los días que corren (sonrisas) y ver hacia dónde andan. Ponte cómodx y disfruta.

¿Por qué una tienda multimarca nicho digital en los tiempos que corren?

FACOCO nace con el carácter emprendedor y arriesgado de sus mismos creadores. Hay muchas marcas pequeñas a nivel Europeo que sacan propuestas con mucha creatividad y con el ojo siempre puesto en las necesidades del mercado, pero a la vez les es difícil llegar a su público por la monopolización de la prensa de los grandes grupos y por falta de medios. FACOCO quiere ser un escaparate para este tipo de marcas, con un estilo muy minimalista y contemporáneo, y además marcas que cuidan mucho su producción y que mantienen la fabricación de manera localizada. Hacerlo digital es la manera de llevar más lejos a FACOCO y a sus marcas. Además la tienda física como tal la vemos obsoleta, si no tiene otro sentido como el de atelier, o showroom, o estás en las principales calles comerciales (que por cierto, también están monopolizadas por los grandes grupos). Somos el pequeño comercio, trasladado al online.

¿Quién hay detrás de Facoco y en qué momento decidís hacer equipo?

Somos Blanca Cros y Marc Albornà, ambos de 28 años. Nos conocimos estudiando Marketing y Comunicación de Moda en el IED de Barcelona. En su día, hicimos un proyecto de retail en la universidad, se trataba de una tienda física multimarca de moda ética en Barcelona. Después de 4 años decidimos rehacer ese trabajo, actualizarlo y adaptarlo a quiénes somos hoy en día y con todo el conocimiento del mercado que habíamos ido ganando en este tiempo. De ahí nace FACOCO, que nos representa a nosotros mismos como amantes de la moda y apasionados de la comunicación y el marketing.

¿Qué aporta cada uno?

Nos escogimos el uno al otro precisamente porqué somos perfiles muy diferentes. Blanca se ha especializado más en temas digitales: estrategia, marketing online, y creación y gestión de contenidos. Mientras Marc (yo) he trabajado en retail, ventas, relaciones públicas, organización de eventos y producción. Digamos que ella es la Online y yo el Offline.

¿Por qué Facoco?

FACOCO porqué es un nombre fresco, dinámico y fácil de recordar. Responde a unas siglas: The Fair and Cool Company, pero básicamente salió tomando unas cervezas, ¡de donde salen las grandes cosas! De hecho, bautizar a nuestro proyecto es de las cosas más difíciles con las que nos hemos encontrado, descartamos centenares de nombres antes de llegar a FACOCO.

¿Qué hace especial a Facoco?

Igual es un mito, pero sin duda el amor y la dedicación que le ponemos. Y por ese motivo escogemos marcas con mucho amor y dedicación, cada una con sus peculiaridades que es lo que hace enriquecer a FACOCO.

¿Qué encontramos en Facoco?

Las marcas que tenemos esta temporada son Libertine-Libertine: la marca quizá más grande que tenemos, que nos aporta el punto más elegante y contemporáneo, Hit the road Jacques: es la más sensual y divertida, J’ai mal à la tête: la más creativa y alternativa, Carne Bollente: la descarada, los bolsos Sila: el punto mediterráneo que no podía faltar a una e-commerce de Barcelona, los zapatos de By Far: los clásicos revisitados, la revista Perdiz: aparentemente inocente pero con unos contenidos muy atrevidos, y las guías Lost In: con las que no te harán falta amigos emigrados.

¿Cómo se comisarían las marcas? ¿Qué procesos y pasos hay detrás del proceso de selección?

También es una de las tareas más complicadas. Nosotros partimos de unos filtros a la hora de hacer la selección: estilo minimalista, contemporáneo y funcional + producto fabricado en la Unión Europea + marca o diseñador emergente. Puesto así parece fácil pero os juramos que no lo es. Visitamos las principales ferias de moda de Europa: Who’s Next, Revolver, Paris Sur Mode, Tranoï, Premium Berlin, Seek,… Y al final acabas entrando en Instagram y te aparece justo lo que quieres. Se trata de estar siempre con los ojos bien abiertos, es la manera de encontrar lo que buscas.

– Tres consejos a quien decida empezar un proyecto online

1. Cuida mucho tu contenido, es tu carta de presentación.
2. No tengas miedo, todo el mundo puede aprender a utilizar una de las múltiples plataformas para hacer e-commerce.
3. Cárgate de paciencia, y asegúrate de que tienes tiempo para dedicarle.

– ¿Y a quien decida empezar un proyecto en el mundo de la moda?

1. Ten muy claro a quién te diriges, en qué mercado te mueves y quién es tu competencia.
2. Se coherente con tu concepto: ponte límites que lo definan.
3. Si realmente crees en tu proyecto no tengas miedo, Aunque los grandes grupos se queden con la mayor parte del pastel existe un mercado para todos. Eso sí, tienes que saber encontrarlo.

Un evento de presentación y un pop-up, ¿Pistas?

Llegar aquí ha sido a base de mucho esfuerzo y dedicación. Queremos celebrar con cada una de las personas que está a nuestro lado y cree en lo que hacemos, y mostrar al mundo nuestras ganas de sacar este proyecto adelante. Por eso la pop-up en el Hotel Brummell de Barcelona, que nos ayuda a explicar quién somos y a que la gente conozca el producto y su calidad. Y el evento de presentación nos sirve para festejar y mostrar nuestro lado más amable y divertido. El nuestro que también es el de FACOCO por supuesto, que al final nos define y nos presenta en sociedad.