AMPM o un referente dentro de la moda india

AMPM, marca de lujo india para vestir de día por la ciudad, decide al cumplir 20 años, con tiendas abiertas, el negocio funcionando y floreciendo, frenar, parar y replantear como volver a empezar. “Nos sentíamos desconectados de nuestro núcleo, nuestro centro y era mi responsabilidad” dice su directora creativa Priyanka Modi.

La calma en el caos. El silencio zen. Una estética moderna pero un carácter indio claro. Una marca que decidió hacer borrón y cuenta nueva y volver a empezar. Arriesgado, astuto, valiente.

Fotografías del archivo de AMPM

Acaban de reeditar sus piezas icónicas, fuera lo que no era esencial y lo extra. Reducir. Cerrar, encontrar. Calidad antes de cantidad, telas lujosas, sentido del detalle y una estética moderna que contemporice sus raíces indias.

Sus tiendas anteriores era una suma de muchas piezas, mucho producto extravagancia, color que se alejaba del origen con el que Modi empezó todo. Ahora se han centrado. Menos espacios y más relajados, minimalistas, tranquilos y elegantes.

Fotografías del archivo de AMPM

Serenos. Esculpidos, elegantes y simplistas. Espacios para relajarse.

Estética sin esfuerzo. Piezas estructuradas, cortes claros, drapeados en colores indios, sus tachuelas y acabados, sus colores limpios y su ya clásica chaqueta bordada.

Lo que ves arriba es su tienda en el centro de Delhi en el mercado Khan un santuario que celebra los patrones que parecen fácil, la mujer india contemporánea y este estilo que mezcla lo urbano y lo tradicional.

Fotografías del archivo de AMPM