Pharrell Williams x Platinium House

Se suele pensar que al trabajar para marcas, uno «prostituye» sus ideas. Se suele decir que quien colabora, con presupuestos a cambio, para grandes conglomerados, pierde su esencia. Suposiciones a parte, hay excepciones que demuestran que se pueden hacer un buen equipo. ¿Cómo se demuestra? Por el agradecimiento mutuo, compartido y amplificado, desde ambas partes. ¿Cómo? Dale play al vídeo y revisa como Pharrell agradece a la marca que hace posible su concierto y le permite llevar a cabo tareas creativas.

La dirección creativa es ese ojo de caballo que busca una estrategia de futuros que conecte con el futuro.  Lxs directores creativxs son perfiles claves en proyectos, marcas y compañías. En moda se sobreentiende, en arte se etiquetan como comisarios («curators») y en espacios de consumo como compradores («buyers»). Perfiles que tienen muy claros los objetivos que se buscan, conocen el mercado, la competencia y lo que está por llegar. Perfiles tan necesarios que compañías de servicios, e incluso banca, buscan estos profesionales para pensar más allá de donde ellos no llegan. Así es el caso de American Express. ¿Y quién es su directorx creativx? Ni más ni menos que Pharrell Williams. Desde el 2006 Pharrell lleva a cabo esta mirada estratégica y creativa que busca resultados como este.

Platinium House, situado en 1 Hotel South Beach, la activación de American Express durante Art Basel en Miami. Un evento exclusivo para los miembros Platinum Card. Evento que proponía una experiencia durante todo el día durante toda la feria: clases de fitness por la mañana, artistas como Sougwen Chung dibujando en directo, o incluso moda con el lanzamiento de la colección TOGETHER CALIFORNIA X David Bowie “Stardust” presentada por Sarah Andelman, (ex-Colete) fundadora de la agencia Just an Idea. 

Y cerrando el círculo, Pharrell en directo.  «Estoy muy emocionado de estar en Miami, mi segunda casa, actuando para sus miembros y celebrando aquí la semana del arte. No existe un mejor momento ni lugar para juntarnos todos de nuevo y apoyar el arte. Tal y como hicimos con Yellow Ball en septiembre (en Brooklyn Museum en Nueva York), las ganancias de este concierto irán a favor de la organización Young Audiences Arts from Learning.