La tienda física de “The Real Real”

Si partimos de que la sostenibilidad debe ser parte esencial de cualquier proyecto actual y que la moda es una de las industrias que más contamina del planeta The Real Real es la perfecta ejemplificación de que los futuros de los negocios dentro de la moda deben ser disruptivos y circulares.

Defienden la calidad y la artesanía, la sostenibilidad y la comunidad en formato reventa de artículos de lujo, para todos los géneros, edades y públicos. Desde una selección de bambas que incluyen Off-White o Gucci hasta una categoría solo para mochilas y bolsos. El proyecto empezó vendiendo a través de su web y tras el éxito, las ampliaciones de capital y la salida a bolsa han dado forma a espacios físicos. Situados en plenos centros comerciales contemporáneos ocupan una gran cantidad de metros cuadrados, cuidan los detalles -sí, una oda a Instagram- e incluyen hasta un café. Esta es la que está en Sunset Boulevard, en Melrose Place en Los Ángeles, junto Glossier, Carhartt o Opening Ceremony.

La empresa estadounidense comenzó como comienzan muchas empresas disruptivas: en una casa y con un problema que resolvía una necesidad personal. En este caso, nos remontamos a 2011, mismo año que arrancaba Everlene y en vez de una garaje, se trataba de una cocina. Era la cocina de Julie Wainwright, emprendedora de San Francisco quien estaba “harta porque no sabía qué hacer con la ropa de marca cuando no le quedaba bien o decía no usarla más”. Wainwright, trabajaba desde casa y visitaba a los consignatarios en sus hogares para conseguir nuevos productos. Así empezó The Real Real, con una web que vendía ropa de segunda mano de lujo y que a día de hoy procesa dos millones de pedidos y cuenta con tiendas físicas en Manhattan y en Los Angeles y 9 lugares donde poder ir a revisar la calidad y veracidad de los productos que se venden.