La nueva vida de Desigual #aNewDesigual

Evolucionar, mirar adelante. Fluir. Vivimos un momento donde la única constante es el cambio. El cambio constante. En esta línea las marcas y proyectos deben poner cabeza a unos futuros inciertos, donde todo muta y vuelve a empezar. En esta línea, somos fans de esas marcas y proyectos que se cuestionan dónde están y esbozan estrategias para adaptarse al momento que vivimos con mirada de futuro. Ejemplo perfecto es Desigual. La marca de Barcelona está llevando a cabo una transformación desde hace unos años. ¿El resultado? Con buen ritmo y buena letra. Están actualizando sus colecciones con un toque más actual, que desde su esencia, se reimagina según lo que significa el color y Barcelona hoy.

Están trabajando su imagen, ¿Viste la campaña primavera verano 2018?. Todo a cargo del referente y único artista gráfico, ilustrador, fotógrafo (sí, el que creó las icónicas imágenes de Grace Jones) y realizador francés, Jean-Paul Goude. Ahora es el Artistic Advisor de la marca. Y por otro lado, están dando una nueva forma y experiencia a sus puntos de venta. De los primeros en cambiar es la mítica esquina en Barcelona. Paseo de Gracia (47) con Aragón. Para celebrar este punto de inflexión celebraron la inauguración en Barcelona con una fiesta por todo lo alto.

Para celebrarlo Candela Capitán. Con un baile performático en las escaleras de la tienda. Empezó lenta, concentrada, bajando silenciosamente los peldaños sin llamar la atención más que de los pocos que subían o bajaban con caras de sorpresa. Cuando llegó abajo, empezó el movimiento, Candela subía, bajaba y cambiaba la sonrisa por el rostro serio, los músculos contraídos por una danza convulsa. Bajó a danzar entre nosotros, a todo ritmo, hasta volver a subir y despedirse con esa mirada con la que Candela nos gana a todos. Antes y después, Monstruo Espagueti a los platos, con este look espectacular. 

Y para subir el ritmo, música en directo a cargo de Brisa Fenoy, quien presentó “Lo malo”, una de las canciones que nos podría haber representado en Eurovisión. Brisa apareció segura y enfundada en la nueva cazadora de la casa. La que luce customizada con un Mickey a las espaldas. Cazadora que reinterpreta la misma que creó Desigual en los orígenes de la marca, allá en 1984. Cazadora que por cierto, se produce por la misma costurera de la época, lo cual hace que tan sólo se produzcan 4 unidades al día, y sean “sold out” inmediato.

Brisa tocó en formato acústico y con mesa de mezcla. Sus letras feministas, directas y reivindicando su tierra, Algeciras, a 14 kilómetros de África, y los problemas de inmigración que allá acontecen, invadieron la nueva tienda. Salió a cantar entre el público y paseó por la tienda. Tienda de dos pisos, con neones que nos anuncian que hay wifi gratis, que podemos comprar online y que nos regalan mensajes muy tropicales instagram.

Entre el público estaba el fotógrafo César Segarra, la ilustradora Susana López, los chicos de Agapornis Magazine, equipo de Fantastic Plastic Mag, FuckingYoung, Vein Magazine, el músico y artista Kai Landre, la diseñadora Ambar Amill, la presentadora Aminanta Belli, la modelo Clara Berry, los chicos de Fucking Young, el team de Good2b, Lamono, Metal Magazine y muchos más. No caben todxs pues éramos muchxs. Todxs retratados por el fotógrafo Marc Medina. Podéis seguir el hashtag #anewdesigual para no perder detalle de todo lo que pasó y lo que pasará. Larga vida a los cambios, transformaciones y miradas de futuro.