Vacant, available to be used

Vacant significa vacío, disponible, dispuesto para ser usado. Pero a raíz de este concepto ahora ha cogido otra acepción. Se trata de la nueva marca valenciana de zapatillas que a través de esta connotación lanza diseños monocromos, unisex, versátiles y atemporales. Toma ya. Valencia últimamente nos ha dejado sorpresas como Sebastián Melmoth o Simple, y ahora va esta. Detrás de la marca está la creativa publicitaria Mar Sánchez, y nuestros amigos de Estudio Savage se han encargado del branding y de la dirección creativa. Ya entrevistamos a uno de sus precursores, Adrián Salvador, hace 6 años cuando comenzaba con Siemprevivas, y también os contamos hace justo un año cómo Siemprevivas se convertía en Savage. Hoy hemos querido volver a hablar con ellos para conocer más el universo de las zapatillas Vacant y saber en qué se inspira su dirección creativa.

– ¿Cuál es vuestro papel en Vacant?
Desde ESTUDIO SAVAGE hemos desarrollado el branding y la dirección creativa de la marca. Adrián Salvador se ha encargado de definir los diseños y seleccionar tejidos y colores.

– ¿Cómo llegáis a poneros en común y llevar a cabo este tipo de consultorías?
Hace 8 años que lanzamos nuestra marca de moda y desde ese momento empezaron a surgir otros proyectos de consultoría y dirección creativa para marcas a las que les gustaba la forma que teníamos de hacer las cosas. Gracias a la formación multidisciplinar de los integrantes del equipo (diseñadores de producto y moda, arquitectos, expertos en marketing y comunicación, diseñadores de tejidos…) tenemos una visión global del mercado y esto nos permite desarrollar todos esos proyectos y acompañarles en el proceso de creación del concepto, marca, diseño de colecciones y lanzamiento del producto.

– “It’s all about spending more time doing stuff and less time buying stuff”. ¿Describe el momento que estamos viviendo? ¿Cómo veis la moda hoy?
Estamos en un buen momento. Cada vez más coherente y sensato gracias a pequeñas marcas que han entendido que existe otra forma de hacer las cosas, más alejadas de ese ritmo frenético que ha caracterizado al mundo de la moda hasta el momento. Es muy importante hacer fuerza para educar en un consumo responsable que es la única forma que tenemos de contribuir a la tan deseada sostenibilidad. Menos es más.

– ¿Cosas que tenías muy claras desde un inicio, al trabajar con VACANT y otras que no?
Con todas las marcas para las que trabajamos siempre nos planteamos proyectos reales adaptados a las circunstancias, recursos y posibilidades. VACANT es una marca pequeña que cuida al máximo las calidades y que apuesta por la normalidad de las pequeñas cosas despojadas de artificios o de elementos superfluos. Hemos invertido mucho tiempo en diseñarlas y hacer unas zapatillas ergonómicas. Muy bonitas y muy cómodas. Acaso no debería ser esa la función principal del calzado?

– ¿Cómo nace Vacant? ¿Y quién hay detrás?
VACANT empezó a coger forma hace ahora 1 año. Puede parecer mucho tiempo pero para nosotros el verdadero lujo es justo eso, poder dedicar tiempo a desarrollar un proyecto en el que de verdad creemos. Detrás de la marca está Mar Sánchez, una creativa publicitaria valenciana a la que le apasionan las zapatillas y que después de muchos años trabajando para otros ha decidido cumplir uno de sus sueños y lanzarse al mundo de la moda.

– ¿Cómo está el universo de las zapatillas ahora mismo? ¿Está copado?
Hay muchas marcas nuevas y las de toda la vida siguen ocupando los principales puestos del mercado. Por eso entendimos que lo importante era diferenciarnos con un diseño sencillo pero con unos tejidos y gamas cromáticas novedosas. Además hemos invertido mucho en crear una suela propia que nos ha permitido trabajar mucho la ergonomía de la zapatilla.

– ¿Qué singularidades son necesarias?
A veces la singularidad reside justo en la normalidad que nosotros hemos convertido en el corazón de la marca: el normcore. Es poner el foco en las pequeñas cosas que nos suceden en el día a día. Perdemos demasiado tiempo mirando al móvil y se nos olvida que en el camino de vuelta a casa también nos puede sorprender o inspirar infinidad de cosas.

– ¿Qué tienen VACANT de especial?
Creemos que el concepto de marca “envisioning the extraordinary in the everyday” marca un punto de diferenciación importante. Además el diseño, la producción local, la calidad de los materiales y la comodidad de la suela.

– ¿Por qué esos colores? ¿Esta imagen?
Los colores representan los básicos del fondo de armario. La tendencia normcore se define por un armario atemporal y versátil. Esto se ve reflejada en una imagen monocroma. VACANT es una marca que se ve reflejada con los objetos que la rodean. Por ello nuestras redes sociales y nuestro universo visual va a acompañado de espacios, mobiliario, piezas de arte o materiales.

– ¿Qué recorrido hacen las VACANT desde la primera pieza hasta que salen al mercado?
Ha sido un proceso largo hasta que hemos encontrado los materiales adecuados, los mejores proveedores y el modelo de zapatilla que estábamos buscando. Tenemos la enorme suerte de encontrarnos en una comunidad con una gran tradición en industria de calzado y eso nos ha facilitado mucho las cosas porque estamos rodeados de grandes artesanos y profesionales que siempre nos aportan ese punto de vista técnico que perfecciona mucho más el producto.

-Zapatillas monocromas, unisex, versátiles y atemporales. Entonces, ¿para quién son?
Para todo el mundo que esté dispuesto a llevar unas zapatillas y hacerlas suyas. No queremos que el mercado nos diga qué tenemos que llevar, queremos que nos ofrezca una zapatilla que podamos adaptar a nuestro estilo de vida.

– ¿Qué sneakers habéis considerado referentes y por qué?
Es un híbrido entre muchos modelos clásicos de finales de los 60 y los 70.

– ¿En qué está inspirada vuestra dirección creativa?
En lo vacante, lo vacío, lo dispuesto para ser usado. En todas esas cosas que nos rodean y que están disponibles esperando para ser utilizadas. Available to be used.