¿Dónde está la realidad y dónde la ficción? 

Panteras corriendo en un bosque, recreaciones de texturas, movimientos, futbolistas haciendo las mejores jugadas y brochazos de pintura en una sala inmersiva  ¿Dónde está la realidad y dónde la ficción?

Ok, antes de empezar, pequeño prefacio. A Maite Carillo, Directora Creativa Ejecutiva en Mccann Barcelona, referente en el sector de la creatividad estratégica de nuestro país, la conocimos en una sesión sobre futuros del retail, organizada por Esadecreapolis. A partir de allá un toma y daca de compartir estímulos y encuentros creativos en unos formatos y otros. Este es  el caso de este artículo, donde Maite nos regala, en formato estímulos, lo que le llamó la atención de la visita del estudio The Mill a Barcelona.

The Mill vino a Barcelona invitado por OFFF FESTIVAL, inaugurando así la celebración de los 20 años que cumple el festival (20 años,  ya, ¡Felicidades!). Con más de 25 años en el sector, este estudio, agencia o laboratorio creativo (¿etiquetas  en el 2019?) es uno de  los referentes mundiales en la  creación de contenidos y efectos visuales para cine, TV, juegos o música. Su sesión fue la primera de del ciclo TALKS, en el Centro de Artes Digitales de Barcelona (IDEAL) y fue liderada por Will MacNeil, el director de diseño de The Mill, quien empezó bromeando sobre la poca gracia de trabajar para una compañía donde su nombre rima con tu apellido.

The Mill, que entre sus premios cuenta con un Oscar por la película «Gladiator», presentó en este espacio inmersivo de 2000 m2, de una manera sublime, sus proyectos más recientes y preciosistas de la casa:

• El experimento biométrico para Lush Cosmetics donde muestran qué forma tienen nuestras emociones o el  color de nuestras sensaciones. ¿Cómo? Mapeando el cuerpo mientras se disfruta de un masaje creando una serie de ilustraciones en 3d. Auténticas obras de arte experimentales donde explotaba la fuerza del color.

• El trabajo de customización para Mustang.  Las dificultades para realizar spots con futbolistas mega ajetreados dificultaron el rodaje de planos con las estrellas así que multiplicaron las horas de postproducción dando lugar a una pieza pictórica que eleva el coche a otra categoría.

McNeil se autodefine como artista y lo ratificamos viendo sus  recreaciones de pintura al óleo creadas de manera completa en 3d en sus proyectos más personales. Ver deslizar la brocha sobre el lienzo con la pintura brillante y aún fresca sobre la pantalla principal en este espacio inmersivo desató wooooows en la sala. Y esto es emocionar, ¿qué  es sino el arte?