El “Flow” de las Experiencias Emocionales en las Marcas de Moda

Activando los sentidos para crear vínculos emocionales

Macarena Tienda · · FASHION & LIVING•Marcas

El “Flow” de las Experiencias Emocionales en las Marcas de Moda

En el fascinante universo de la moda, las preguntas se multiplican: ¿Cómo lograr cautivar al consumidor en esta nueva era de constante transformación? ¿Qué estrategias emplean las marcas para crear vínculos emocionales? ¿Te has preguntado cómo impactan las experiencias sensoriales y sensitivas en este escenario? ¿Qué es lo que verdaderamente construye esas conexiones profundas y duraderas? ¿Cómo se logra despertar emociones y alcanzar la magia de la sorpresa?

Son las experiencias sensoriales y sensitivas, las que te conectan y quedan marcadas en la memoria, las que construyen conexiones emocionales intensas y duraderas. En un escenario en constante movimiento, en un mundo physical y digital dónde la atención se vuelve un recurso valioso y escaso por la cantidad de información que fluye cada minuto, la clave está en despertar la emoción y lograr algo tan fascinante como la sorpresa.

Entonces, ¿Qué es lo que realmente alimenta ese lazo?

Son las experiencias, eso que te hace sentir, lo que te empuja, lo que te parece curioso, atractivo, sorprendente; lo simple pensado desde otro ángulo, desde otra mirada.

La magia está en la emoción, en lo que sentimos. Las experiencias que quedan grabadas en la memoria están completas de sentimientos reales y genuinos. Por eso, en el pasado, en el presente, y el futuro, las marcas apuntan a construir conexiones que impacten a través de experiencias sensoriales que despiertan emociones. Estas conexiones no solo capturan la atención en un mundo saturado de estímulos, sino que también llegan a tocar fibras emocionales profundas, dejando una marca perdurable en la mente y el corazón de las personas.

Detrás de cada producto y servicio hay un mundo de sensaciones que, cuando se encienden de manera estratégica, generan un vínculo profundo y duradero con los consumidores.

Imagínate estar en un local donde el sentir te teletransporta a lugares exóticos, donde la texturas te invitan a explorar con el tacto y a sentirte un niño, un ser del futuro o simplemente a lograr sumergirte en una atmósfera única. ¿No es alucinante cómo estos elementos sensoriales pueden despertarnos emociones y recuerdos que sobreviven mucho después de haberse ido del lugar?

Activar los sentidos no se reduce a una estrategia de marketing; representa una oportunidad para construir conexiones humanas genuinas. Las marcas que logran activar emociones a través de lo que vemos, tocamos, olemos, oímos e incluso saboreamos, están formando una relación profunda basada en experiencias compartidas.

¿Cómo lograrlo? Aquí te dejamos algunas ideas para inspirarte:

1.- LV – Experiencia Interactiva creada por Agence Foster, utilizando la herramienta de AR lo que proporciona una emocionante experiencia que cambia las reglas del juego del canal tradicional de compra.

Al escanear un código QR, pueden tomar el control de la colección y descubrir los diferentes looks de la colección de sus teléfonos.

Video: Agence Foster

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2.- Adidas – Pop-Up Installation Samba Three Stripes – Beijing, China

Hacer una experiencia memorable, aquí te mostramos la instalación emergente realizado por Adidas

Fotos: Shop Drop Daily

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3.- Ikea – NYC

The Big Blue Bag, una escultura gigante con la forma de la bolsa de Ikea se expuso en la ciudad de Nueva York.

Los visitantes a esta activación gigante podían escanear el código en la escultura para vivir una experiencia de realidad virtual. Una experiencia digital que concluía en un descuento del 10% en en tiendas de la marca.