DUEL RETAIL: Preguntarse y mezclar pov’s

DUEL RETAIL, promovido por Cambra de Comerç de Barcelona, fue un punto de encuentro, un hackeo de formatos y un termómetro generacional. Todo al mismo tiempo. Todo a la vez. Mezcla de puntos de vista y maneras de hacer. Todo alrededor del retail, las tiendas, los espacios de consumo y las propuestas de marcas en calle. ¿Qué conecta hoy? ¿Dónde se genera valor? ¿Relato o tienda? ¿Marca? Se activaron conversaciones, ¿incómodas?, ¿necesarias?, ¿urgentes? Todo en formato uno vs. otro. Spoiler: no ganó nadie, ganamos todas.

El retail está mutando. Las tiendas ya no solo venden: construyen relato, diseñan vínculos, habitan calles. Pero, ¿y si dejamos de hablar de tendencias y empezamos a preguntar en serio? En esta línea, trabajamos en pro de esta experiencia aupada por la Cambra de Comerç de Barcelona, dando la vuelta al formato clásico. Nada de ponencias al uso, ni discursos por discursos. Todo directo, rápido y fresco: tres duelos con seis nombres propios claves en el paisaje del comercio. Con muchas tiendas, facturando, muchos equipos y personas detrás. El público, una mezcla imperfecta de jóvenes curiosos con ganas de pensar el comercio y experenciados frunciendo el ceño. Ganas y canas, manta a no olvidar. El escenario, ideado por ODD Spaces, diseñado para provocar. No había altura ni distancias: todas en la misma línea.

Andrea Gumes moderó. Odd Spaces produjo. Y arrancamos con el método Hacking The World de Francesca Tur Serra y Berta Segura para poner el presente en crisis y proyectar futuros posibles: sociedades fracturadas, cuidados como nuevo mercado, mascotas como nuevas audiencias, estilos de vida no normativos como motor de innovación. Rápido, fresco y lleno de preguntas. Y luego los tres duelos.

DUELO 1: ¿Tienda o marca?. Diego Arroyo (Laagam) vs. Silvia Bach (Motocard)
¿Cómo se construye deseo en un entorno sobresaturado? Comunidad, valores, lifestyle. La tienda como portal a una cultura.

DUELO 2: ¿Quién hace barrio?. Montse Rubinat (Culinarium) vs. Francesc Casanovas (Fina Gràcia)
La calle como estrategia colectiva. Identidad comercial, diversidad y pertenencia como ingredientes del nuevo urbanismo.

DUELO 3: ¿Importa más el relato o el producto?. Mateo Quindós (Nude Project) vs. María Cerdán (Vicio)
Storytelling afilado vs. culto al hype. Cómo atrapar la atención cuando todo compite por ella. ¿Qué queda cuando el feed se apaga?

Y se cerró con Josep Ametller. Nos recordó que vender acelgas puede ser un acto de rebeldía si se hace con visión, ganas y trabajo en equipo. 
Atraer talento es clave, pero nada sencillo, para transformar la distribución desde dentro. Mientras la sala a tope, levantando tarjetas, ideas cruzadas, de ganas de hacer las cosas de otra manera.

DUEL fue solo el comienzo. Seguimos preguntando. Seguimos pensando el retail no como industria, sino como laboratorio cultural.

Fotos: Kiana Beijleveld
Gracias a todo el equipo que lo hizo posible por sostener el caos creativo.